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苹果抽税30%,华为小米抽多少?

“苹果税”,一个让手机开发者又爱又恨的名词。爱它是因为应用在苹果应用商店上架,常常能带来大笔收入;恨它是因为苹果30%的分成比例,让无数开发者心生不满。自从2008年苹果正式推出应用分成比例以来,“苹果税”引发的争议从未断绝。多家开发商曾经公开表示,苹果凭借其iOS的封闭性,确定了极强的垄断,开发人员别无选择,只能接受那个30%的佣金。

去年6月,美国众议院司法委员会正式宣布对苹果展开反垄断调查,试图找出苹果通过“苹果税”获取不正当竞争优势的证据。对此,苹果CEO库克并未退让,在出席听证会时辩解,苹果收取的30%分成并不高,这部分费用用于抵消高额的应用商店运营开销。

为了验证库克的观点,苹果发布了一份第三方调研机构Analysis Group的报告,报告中对苹果应用商店中的分成机制进行分析,得出的结论为30%的佣金是“行业标准做法”。报告中称,通过分析38个不同应用商店的软件、视频游戏平台及其他数字内容,苹果应用商店采用了业界正常水平的佣金率,谷歌、亚马逊、微软、三星等公司的应用商店佣金率同样为30%,电商平台的佣金率有时甚至超过30%。

▲ Analysis Group报告

“苹果税"究竟是什么?

“苹果税”顾名思义就是苹果收取的税费。当然这并不是真正收税,它是苹果对于开发者抽取的应用分成。当开发者想要在苹果应用商城上架自己的APP时,首先要交纳688的入场费,这样你的应用就可以出现在APP商城中。

用户购买这款APP时,支付的费用首先会打入到苹果的账户,苹果会收取30%的“苹果税”,然后再按月将剩余的款项打给开发者。如果用户继续在APP内购买其他产品(IAP在APP内产生消费)苹果也会收取30%的税,不过用户一年后续订APP时只收取15%税。

当然,苹果也不是所有应用都收费,像游戏内充值、收费栏目订阅充值,都需要给苹果30%比例分成。但是像酒店、购物、订票这种涉及实体或者线下服务的产品,就无需使用苹果的支付接口,从而不需要支付30%比例分成。所以说,苹果税针对的是腾讯、网易云、爱奇艺这一类型互联网企业,淘宝、美团、携程则与苹果没有矛盾。

竞争对手抽成多少?

为了30%收入分成,苹果惹上无数麻烦。在美国,亚马逊取消了iOS端的会员购买功能要求用户前往亚马逊官网付费;在欧洲,音乐巨头Spotify向欧盟提起诉讼,指责Apple Music通过“苹果税”获取不正当竞争优势;在中国,微信取消了ios端虚拟支付功能,间接避开“苹果税”。

为何“苹果税”惹上如此多的麻烦,而它的竞争对手并没有。带着疑惑,小黑依次查询了谷歌、华为、小米分成机制,以及腾讯应用平台的分成机制。

谷歌商店与苹果如出一辙,对于谷歌商店提供的应用以及应用内商品,都需要支付相当于售价的30%的服务费,满一年分成比例降到15%。

▲ 谷歌商店服务费

小米应用商城,分成主要针对应用联运APP。所谓应用联运,是针对应用推出的内容购买(IAP)合作模式,开发者只需要集成应用联运SDK,就可以获得专属的资源位推广和用户运营。至于分成比例,小黑没能在开发文档中找到,据小黑的开发者朋友H君介绍:“小米应用商城中游戏内应用分成比例大约在50%左右,其他品类不清楚,差不多30%。”在开发文档结算中,小米也是以开发者分成70%为例,估计这也是小米应用商城通用分成比例。”

▲ 小米应用商城中结算流程

华为应用商城与小米类似,应用分成针对联运付费产品。具体付费应用分成比例上,教育类华为分成20%,游戏、影音娱乐等几十个品类华为分成30%。在应用内购买上,华为分成比例更加夸张,教育类华为依旧分成20%,影音娱乐等几十个品类以及海外地区游戏类华为依旧分成30%,只有在国内游戏应用内购买分成比例上,华为抽税高达50%。

▲ 华为联运付费产品分成比例

当然,华为如此夸张的分成比例并不是个例,在腾讯开放平台(应用宝)中,网游与单机游戏联运合作,腾讯分成比例均为40%。而且这个分成比例还要提前扣除安卓渠道25%固定成本,也就是说开发者只能获得45%分成。

▲ 腾讯开放平台合作方式

安卓应用由于独特的特性,并不能像苹果那样做到闭环封闭。一个手机可以下载多个应用市场,应用市场本身很难强制付费应用分成。所以华为应用商城、小米应用商城、应用宝纷纷采用联运模式,通过推荐位、运营数据等资源换取分成。

总的来说,“苹果税”分成比例并不算夸张,谷歌、华为、小米、腾讯应用宝分成比例与之相差不大。然而,苹果应用分成具备强制属性,不接受APP就无法在iPhone手机中下载使用,反观安卓平台,用户可以选择在谷歌商店、华为应用商店、小米应用商店等平台随意选择,部分知名度高不缺流量的应用甚至不用与应用商店签订联运协议,从而省掉分成费用。

从古至今,人类世界中大约只有“税费”具备强制性,无论你愿不愿意,都必须要交。对比众多应用商店,唯独苹果应用分成具备强制性,或许这就是苹果应用分成被称为“苹果税”的原因!

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