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今年618,没有刘强东

即使是在港上市的敲钟时分,刘强东依旧没有出现。

 

返港上市

6月18日上午9点半,在京东位于北京亦庄的总部大楼,锣鼓敲响。

 

这不单是因为京东正在庆祝自己的第17个生日,也是为了祝贺京东正式登陆港交所,完成二次上市,就连股票代码“9618”里都带上了“618”字样。

 

据港股显示,京东集团开盘价239港元,较发行价高开5.75%。

 

回想起6年前,刘强东带领着自家的高管团队,远逐美国,登陆纳斯达克,何等意气风发。而在此次京东集团回港上市庆祝仪式上,却是由京东零售集团CEO徐雷,携京东集团战略执行委员会成员集体亮相。

 

唯一不同的是,那个创始了京东的刘强东,已经好久都没有出现了。

 

消失的刘强东

 

今年的618,注定不会平常 。

 

2018年下半年至今,创始人由于丑闻缠身,鲜少露面;前有围堵、后有追兵;再加上大规模裁员传闻、末尾淘汰10%高管、毁约大学生三方协议、快递员降薪、全员996、多位高管离职等,预示着京东这家明星公司正在穿越黑暗隧道。

 

同时,作为主角的刘强东正在淡出公众的视野,缺席京东年会、不再参加各种公开论坛和活动,就连往年都会参加的达沃斯论坛也未出席。新闻页面中,他的相关消息和新闻,大多都是评论和猜测。

 

参照近几年惯例,“618”的预热一般从5月底的“京东老员工家宴”开始。家宴中,除了被不经意间拍到的章泽天看刘强东的眼神,还有给老员工送真金白银、司机都请得起司机了等一系列炫恩爱、炫富等话题。但从去年开始,没有任何关于“家宴”的消息,时间停止在了2018年5月28日。

 

今年年初向武汉捐赠口罩时,京东曾重提刘强东的内部规定——“全国任何地方发生灾难,京东临近库房的管理者都无需汇报,即有权捐出库房里灾区所需要的物资。”

 

但除此之外,京东的官方微博已经两年多没有提过刘强东的名字。再上一条与他有关的微博,还是2018年4月8日,刘强东回湘潭振兴家乡的消息。彼时,“明州性侵案”还没有出现,刘强东还是那个老实信得过、讲兄弟义气的“东哥”。

 

刘强东,彻底消失了。

 

卸任“成了代名词

 

虽然京东自己没有宣传,但在有关京东的报道中,我们还能时不时看到刘强东的身影,不过伴随他的往往都是两个大字“卸任”。

 

从2019年10月起,刘强东开始从京东系的一线撤退。天眼查将近9页的数据显示,他在半年时间里(截至2020年5月14日),接连退出了168家公司的经理/总经理/董事长/法定代表人等职位。

 

刘强东卸任轨迹

 

当然,仅以数字来看并不能证明什么,刘强东依然拥有500余家公司的实际控制权。其中最惹人注目的是,他在4月初卸任了北京京东世纪贸易有限公司的法定代表人和总经理职位,这家公司是京东的运营主体。

 

官方回应称这是正常管理动作,但相信者寥寥。不少人认为,作为互联网圈的模范退休代表,马云的撤退才称得上是有条不紊。

 

马云培养继任者张勇长达十年,在退休前三年就将张勇提上高位,为得就是在真正抽身之时仍能稳住阿里的底气。两相比较,刘强东此前并没有给徐雷铺好舆论之路,对于圈外人来说,到真正变天那一刻才知道有徐雷这么一个人。

 

徐雷是谁?

一个神秘而低调的京东二把手,十分重视管理逻辑和规矩,杀伐果断。他这样评价自己:“我就是一个走遍天涯海角凭手艺吃饭的手艺人,讨厌装逼端着自己,简单直接爱憎分明个性独立。”

 

2007年,徐雷加入的京东,一开始担任的是京东商城市场营销顾问的职位。09年至11年间,徐雷的“京东时间”在圈内留下了不错的口碑。不过在11年时,徐雷去了优购网任职CMO。

 

在2013年徐雷回到京东,还带回了一份大礼——“618”。

 

2009年,阿里巴巴推出的“双十一购物狂欢节”一鸣惊人。京东也有模有样学习了起来,将原本的“老刘专场”改成了自己的销售狂欢节“红六月”,不过与双十一不同的是,京东“红六月”的持续时间,是整整一个月。

 

但是徐雷认为,这种战略既笼统,也没有烙印作用,需要一个响亮的名字,让大家记住,于是“618”就这么诞生了。

 

2014年底,刘强东把京东无线业务部交给了徐雷。2016年徐雷成为京东集团高级副总裁,一年后升任集团CMO,直接向刘强东汇报。再一年,徐雷首任京东商城轮值CEO。

 

2019年11月20日,徐雷摘下“轮值”的帽子,以京东零售集团CEO的身份全新亮相。2020年4月,徐雷接替刘强东,任北京京东世纪贸易有限公司执行董事、经理,法定代表人,这家公司是京东的运营主体。

 

缺少主角的618

 

刘强东曾经旗帜鲜明地表态,不愿意看到互联网被垄断,即使是京东也不行。2017年,他在360周鸿祎的新书发布会上直言:“如果十年二十年后,中国还是BAT,还是京东、360这些公司,对这个国家绝对是个不幸的事情。”这才过了三年不到。

 

从市值来看,BAT格局确实已经被打破。可惜破局者并不是京东,而是美团。BAT终究没能变成J字头,京东够呛超过了百度,但却被市场新秀拼多多紧紧追咬,甚至几度超过。

 

6月17日美股收盘,拼多多在美股大涨6.15%报82.8美元/股,市值涨至991.6亿元,而京东就稍显逊色,仅涨了1.69%报62.01美元/股,市值964.2亿元,再度被拼多多盖过。

 

现在来看,无论是市值还是用户规模,拼多多都成为中国电商界仅次于阿里的老二,稳稳超过了京东。

 

而被阿里视为眼中钉肉中刺的对象,也从刘强东的京东变成了,黄峥的拼多多。

 

如今,京东公司已经创办了20多年,刘强东的兄弟论、酒文化,甚至“不知妻美”的忘年恋,都一度捆绑京东抢占舆论头条。直到他遭遇人生滑铁卢——“明州性侵案”。

 

刘强东曾在自传中写到,“假如有一天京东失败了,那么不是市场的缘由,不是京东对手的缘由,也不是投资人的缘由,肯定是咱们的团队出了问题。而在团队这100%的责任中,肯定有99%是我造成的。”

 

但现在,刘强东似乎将手中的权杖交给了徐雷,自身隐居幕后。而失去了主角的京东,能否保住自己的市场地位,徐雷又能否扛住京东的大旗,让我们拭目以待。

 

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